Anwendungsbeispiel Personalisierung:

So steigern Sie Ihre
Conversion-Rate auf Landingpages

Online-Werbekampagnen zu bestimmten Keywords sind ein guter Weg um Traffic auf die Webseite zu leiten. Die Marketing-Abteilung der Firma „Maier CRM“ schaltet daher AdWords-Anzeigen zum umkämpften Suchwort „CRM-System“. Damit aus dem so generierten Traffic Leads, und idealerweise später Kunden entstehen können, ist es immens wichtig, dass sich der Besucher sofort verstanden und abgeholt fühlt. Daher setzt die Firma „Maier CRM“ von nun an auf Personalisierung der Inhalte. 

Ein Mitarbeiter eines Maschinenbau-Unternehmens sucht im Internet
nach einem neuen CRM-System.

Eine statische AdWords Landingpage zu diesem eher generischen, aber wichtigen Suchwort wurde bereits eingerichtet. Da sich diese jedoch nicht individuell auf die Bedürfnisse des Nutzers einstellen kann gibt es allerdings ein paar Probleme:

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Keine Vorstellung Branchenspezifischer Lösungen möglich

Die Inhalte müssen für alle potenziellen Besucher, die sich für ein CRM-System interessieren stimmig sein. Daher können nur allgemeine Features und Fakten über die Software angepriesen werden, statt individuell auf die Probleme des jeweiligen Nutzers einzugehen.

 

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Unpassende Referenzen

Unser Besucher aus dem Maschinenbau kann wenig mit einer Referenz aus der Chemie-Industrie anfangen. Zu unterschiedlich sind die Anforderungen an die Systeme.

 

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Nur allgemeiner Ansprechpartner

Das Kontaktformular führt die Mails aller Nutzer an Frau Maier weiter. Für spezielle Branchen-Fragen muss Frau Maier die internen Experten zu den jeweiligen Branchenlösungen kontaktieren. Das verlängert den Bearbeitungsprozess und verzögert die Antwortzeiten für die potenziellen Interessenten. 

Landing Page

Lea erkennt das Unternehmen, dass die Landingpage besucht und spielt daraufhin automatisch die zuvor definierten, personalisierten Inhalte für diese Branche aus.

Mehr zu den Funktionen von Lea!

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Ansprechende Titel und Call to Action

Passen Sie Überschriften und Call-to-Action-Elemente „above the fold“ direkt an die Branche des Besuchers an. Dem Nutzer wird sofort vermittelt, dass er bei Ihnen an der richtigen Stelle gelandet ist und die Wahrscheinlichkeit für Interaktionen und eine Conversion steigt. 

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Vorteile genau auf vorhandene Branchen-Lösungen ausgelegt

Statt allgemeine Informationen über den eigenen Service darzustellen, kann gezielt auf die Bedürfnisse und Fragestellungen der jeweiligen Branche eingegangen werden. 

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Passende Referenzen aus der Branche

Um ein größeres Vertrauen zu schaffen und darzustellen, wie das Produkt genau die Probleme der Branche bei einem anderen Maschinenbau-Unternehmen lösen konnte, wird eine passende Referenz angezeigt. 

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Branchenexperte als Ansprechpartner

Mit einem Experten aus der eigenen Branche wird es dem Besucher einfacher gemacht, Kontakt zum Unternehmen herzustellen. Zudem landen die Anfragen sofort an der richtigen Stelle und die Antwortzeiten verringern sich. 

Durchschnittliche Erfolge durch Personalisierung vor dem ersten Klick:

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Umsatzsteigerung durch personalisierte Elemente

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höhere Erfolgsquote für personalisierte Call-To-Actions

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geringere Kosten für die Neukunden-gewinnung

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der Unternehmen die Personalisierung einsetzen steigern Ihre CR

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Erfahren Sie selbst welche Erfolge Sie durch die exakte
branchenspezifische Personalisierung erreichen können.

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